至理名言： 成为内容策展人

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第二天，梅洛妮与社交媒体观察家（Social Media Examiner）的首席执行官迈克·斯特尔兹纳就此进行了深入探讨。为受众提供内容和价值并不意味着你必须亲自创作内容。成为优质内容的策展人同样对受众很有价值。策展人可以邀请优秀的客座博主为你的网站撰稿，也可以转发和分享其他人的优质资源和相关文章给你的社群。当我的客户刚开始搭建平台时，我通常会鼓励他们分享其他人的内容，直到他们积累了一定数量的原创内容。即使你拥有了大量原创内容，分享他人的内容仍然是拓展人脉、展现慷慨以及继续专注于服务而非推销的绝佳方式。

智慧箴言：利用“引火物”让你的在线内容火起来
梅洛妮请迈克·斯特尔兹纳讲述一下，在没有任何内容的情况下，他是如何在社交媒体 数据库到数据 观察网站（Social Media Examiner）上线的。他分享了自己如何邀请四位颇具影响力的社交媒体人物（我只记得他提到了玛丽·史密斯）为他撰稿几个月的故事。他称这些人是他的“引火者”。我不知道他与他们之间具体的合作关系，但重点是，这四位人物的受众群体与他新网站的目标读者群完全一致。结果，读者们获得了极高的价值，“引火者”们获得了大量的曝光和反向链接，而他的网站也获得了大量的内容和流量。这一切的发生速度远比他独自摸索要快得多。



至理名言之九：  内容为王，分发为后
我相信这句话是Duct Tape Marketing的John Jantsch说的。创作优质内容只是成功的一半——如果你不能有效地分发内容，所有的努力都将付诸东流。有效的分发包含诸多要素，从优秀的SEO到高效的社交媒体分享。要全面介绍分发的技术层面，需要花费大量的篇幅，因此我在此就不赘述了（尽管我会在即将出版的新书《社会企业家成功博客指南》中对此进行详细阐述），但总而言之，如果你想要获得“内容之王”所能产出的“后代”，你需要“分发女王”的鼎力相助。而社交媒体正是分发过程中至关重要的一环。