Kantar BrandZ了解排名的运作方式

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Kantar BrandZ 是全球最重要、最受尊敬的组织声誉排名之一。其最大的不同在于将财务结果的调查与消费者的认知相结合，提供高于平均水平的评价范围。

我们要深入了解他吗？继续阅读即可看到：

Kantar BrandZ 的运作方式；
为什么您的公司应被归入其中；
如何实现这一目标；
以及更多！
凯度 BrandZ 是什么？
凯度 BrandZ 排名由凯度华通明略开发，被 法国 Whatsapp 数据 全球公认为最受尊敬的品牌评估参考之一。它是通过结合金融数据和消费者洞察而创建的，这使得它非常完整。

换句话说，凯度年度全球和本土品牌排行榜将财务业绩分析与广泛的品牌资产研究结合起来。

该咨询公司基于这样的原则：任何品牌推动业务增长的能力都取决于客户对其的看法。因此，他们的评估使公司能够识别自己形象的优势，并就如何长期克服弱点提供明确的战略指导。

Kantar BrandZ 排名如何运作？
至于Kantar BrandZ 排名中的分类标准，它们基于两个基本原则：

该品牌由在证券交易所上市的公司或财务状况可公开的私人公司所有。
“独角兽”初创品牌的最新估值已公开。
由此，凯度明略从年度报告、资产负债表和损益表中收集财务数据。然后，它对消费者进行意见调查，观察以下方面：

品牌认知度;
情感投入；
购买考虑，
他人之间。
下一步，将对财务调查和访谈中收集的信息进行统计分析。方便根据财务业绩、品牌实力和增长潜力等各种因素对选定品牌进行估值计算。

最后，在一份报告中得出最终排名，并广泛公布，该报告通常按品牌价值降序排列公司。

成为 Kantar BrandZ 排名的一部分有多重要？
公司应该努力整合 Kantar BrandZ 排名有几个原因。其中最重要的是，您将在以下主题中看到的那些内容脱颖而出。

发射图像的评价参数
声誉排名是公众舆论如何看待市场领域、品牌和执行董事会的重要晴雨表。在 Kantar BrandZ 的具体案例中，对消费者认知的重视具有特殊的重要性。   

竞争标杆管理
同时，此类分类列表在声誉管理方面提供了比较输入。

基本上，凯度在发布排名时会对获奖公司进行分类，以便于分析竞争对手在财务和形象方面的表现。这使传播和公共关系专业人士能够更广泛地了解其品牌定位行动的结果。

传播竞争基准指南：比较主要竞争对手的影响
专家反馈
值得注意的是，Kantar BrandZ 排名是基于广泛且透明的研究。这意味着在评估组织时要考虑客观标准。



因此，分类品牌和非分类品牌都能够根据合格的反馈了解自己的表现。

增加媒体曝光
另一点值得关注的是Kantar BrandZ 中的一家公司在社会想象中所获得的特权地位。毕竟，记者对这种排名 很感兴趣。

因此，上市公司在媒体上的正面曝光度不断提高，进入了良好代表性的良性循环。

市场价值增加
所有这些报道的要点都集中在市场价值的增长上。

这是因为所产生的积极曝光使其变得有形，并增强了品牌资产、智力资本和商誉——据《哈佛商业评论》称，“非物质”资产平均占组织市场价值的 80%。

如何在 Kantar BrandZ 上获得显着位置？
以下是一些提示，可帮助您增加您的品牌出现在下一期 Kantar BrandZ 排名中的机会。

1. 正式制定声誉管理计划
从正式的行动开始，以提高公司的声誉价值。

为此，请根据对市场如何看待品牌的了解来制定战略计划。然后，建立目标和目的来指导团队的行动。

2. 构建形象危机管理策略
还要考虑到管理形象危机是根本。这确保了该品牌准备好应对可能威胁其可靠性的情况。

这一举措必须以预测风险和制定危机应对计划的必要性为指导。例如，模拟情况并让发言人做好应对准备。